Zdravé (funkčné) jedlo je typ jedla, ktorý má rovnaké vlastnosti ako bežné jedlo a môže regulovať ľudské funkcie. Je vhodný na konzumáciu pre špecifické populácie, ale nie na účely liečenia chorôb. Dodávateľský reťazec: Dodávateľský reťazec zahŕňa výskum a vývoj, schvaľovanie a registráciu (OTC/Blue Hat) alebo registráciu (funkčné potraviny atď.), produkciu surovín a zdravotných produktov, distribúciu kanálov, maloobchod a iné prepojenia.
Hodnotový reťazec: Pozícia značky a marketingové kanály sú dôležitými spôsobmi, ako zvýšiť hodnotu zdravotníckych produktov. Zdravotné produkty strednej až vyššej kategórie a vyššej kategórie majú vysokú hodnotu značky. Vzhľadom na to, že bežné zdravotnícke produkty strednej a strednej triedy patria do odvetví s ľahkým rozhodovaním a krátkymi hodnotovými reťazcami; Príslušnosť k modelu stratégie značky riadi obchodnú stratégiu; Špičkové/hodnotné zdravotnícke produkty patria do odvetvia stredného rozhodovacieho a stredného hodnotového reťazca a patria do vzájomne riadeného modelu stratégie značky a produktovej stratégie. Preto by mali zdravotnícke produkty strednej až vyššej kategórie a vyššej kategórie venovať väčšiu pozornosť značke a vytvoriť systém obchodného úspechu zameraný na značku. Vzhľadom na to, že zdravotné produkty patria na trh s citrónmi, atribútmi tohto odvetvia sú vysoký hrubý zisk, silná značka a silný marketing.
Viackanálový systém je zároveň nevyhnutnou marketingovou metódou pre odvetvie zdravotníckych produktov. Zdravotné produkty patria do kategórie produktov „diverzifikovaného výberu + opakovaný nákup“, ktoré uprednostňujú výber značky ako hlavný faktor po identifikácii určitej značky. Diverzifikácia sa týka rôznych nutričných zložiek produktu a rôznych požiadaviek spotrebiteľov. Z hľadiska postavenia značky na trhu sa zdravotné produkty delia najmä na: medzinárodné profesionálne produkty veľkých značiek (ako Swisse, Nutrilite), modré klobúky môžu podporiť svoju účinnosť, ale propagáciu nemôžu preháňať. Iné: Potraviny z nových zdrojov označujú novo vyvinuté, objavené a zavedené položky v Číne, ktoré nemajú žiadne stravovacie návyky, spĺňajú základné potravinové požiadavky a sú netoxické a neškodné pre ľudské telo, ako sú estery luteínu a Lactobacillus acidophilus. Patria sem aj niektoré potravinové výrobky, ktoré sú rovnakého pôvodu ako lieky a potraviny, čo znamená viac ako rovnaký pôvod ako lieky a potraviny. Typy kanálov vrátane online elektronického obchodu a offline kanálov. Offline kanály zahŕňajú maloobchodné lekárne, KA (veľké supermarkety), nemocnice, nový maloobchod a iné.
