Keď nové pravidlá TikTok z 25. septembra klesli, mnohým operátorom nabehol mráz po chrbte-nespočetné množstvo ľudí znepokojila fráza „obsah bez tváre môže tiež porušovať pokyny“.
K týmto pravidlám už existuje veľa komentárov, ale väčšina z nich je len na povrchu. Akopäť{0}ročný veterán zo zámorských operácií s obsahom, dnes chcem rozbaliťskutočný zámerza touto aktualizáciou-a kam ďalej smeruje obsah TikTok.
01
Základné pravidlo: Interaktivita je najvyššia metrika
Pravidlá sa otvárajú zdôraznením, že TikTok budepenalizovať „opakujúce sa videá a videá s nízkou{0}}interakciou“-aj keď použijete túto frázu ako nadpis.
„Opakujúce sa“ je ľahko pochopiteľné (predchádzajúce analýzy ho dôkladne pokryli, takže to nebudem opakovať). Ale"nízka-interakcia"-to je jadro tejto aktualizácie... a budúcej obsahovej stratégie spoločnosti TikTok.
02
Čo vlastne znamená „skutočná interaktivita“?
Interaktivita, doslova, je aobojsmerná-ulica.
Aplikované na krátke videá: Má váš obsah rezonujú so špecifickou emóciou alebo bolesťou západného publika? Pochopia vašu správu a potom zareagujú-smiechom, dojatím alebo budú chcieť o nej diskutovať?
Konkrétne pre videá elektronického{0}}obchodu: Prinúti ich vaše video uznať bolesť produktu, ktorú ste zasadili? Robí ich tochcieťtovar, ktorý predvádzate?
to jenieobsah, pri ktorom diváci nepociťujú nič-také seba-zhovievavé „tvrdo{1}}predajné“ videáktoré ignorujú reakcie publika a len posúvajú produkty. To je stelesnenie nízkej-interaktivity: rozprávate sa sami so sebou a ľudia zo Západu ladia.
03
Je dôležité ukázať svoju tvár? Nie Naozaj.
Späť k veľkým obavám: „Bude obmedzený obsah bez tváre?“ Moja odpoveď vyššie vám už napovedá:
Tvár alebo žiadna tvár nie je základný problém,{0}}či váš obsah vytvára zmysluplné spojenie so západnými divákmi.
Veľa západných tvorcov natáča videá bez tváre{0}}je to platný formát obsahu (a existuje aj v Číne). TikTok tu nebude uplatňovať plošný zákaz.
04
Budúce smerovanie obsahu E-obchodu
Prebiehajúce zmeny pravidiel TikTok tento rok? Všetky sú orýchlejšie odstraňovanie obsahu s nízkou kvalitou{0}.
Konečný cieľ tejto aktualizácie? Tlačiť operátorov nazbaviť sa „seba{0}}zhovievavého myslenia“a vytvárať rezonančný obsahz pohľadu zahraničných používateľov.
Ponorte sa hlboko do ich každodenného života (jedlo, oblečenie, prístrešie, doprava). Pochopte, čo radi pozerajú. Predávajte produkty spôsobmi, ktorérezonujú a zarábajú{0}}na nákup.
To je hlavný{0}}orientačný smer, na ktorý sa musia tvorcovia TikTok v nasledujúcich rokoch zamerať.
