Mnohí predajcovia TikTok v poslednej dobe zápasia s rovnakou bolesťou hlavy: Ich kreatívy GMV Max rýchlo míňajú rozpočty, ale nedarí sa im podnecovať predaj. Mali by okamžite vypnúť tieto reklamy s nízkou výkonnosťou?
V skutočnosti vás slepé odstránenie kreatív môže stáť potenciálne skryté drahokamy. Dnes odhalíme pravdu o kreatívach na-spaľovanie rozpočtu a naučíme vás, ako presne posúdiť ich hodnotu.
01
Dva hlavné dôvody pre "Empty Burn" od GMV Max
1.
Kreatívy organickej návštevnosti skresľujú vašu návratnosť investícií
TikTok GMV Max vypočítava ROI vrátane predaja z organickej návštevnosti. Aj keď samotná reklamná kreatíva nekonvertuje, pokiaľ sú splnené vopred stanovené ciele návratnosti investícií (napr. prostredníctvom organického predaja) a rozpočty zostávajú dostatočné, systém ju bude naďalej tlačiť.
Predčasné odstránenie takýchto kreatív môže náhodne odrezať „neviditeľných pomocníkov“-vysoko{1}}kvalitné materiály, ktoré potichu zvyšujú výkon.
1.
Vaša kreatíva je určená na „zasadenie semien“, nie na okamžitý predaj
GMV Max pracuje s úplným-zúžením: Niektoré kreatívy sa zameriavajú nauvedomelosti(pestovanie záujmu), zatiaľ čo iní sa zameriavajú nakonverzie(uzávierka predaja). Väčšina používateľov nenakupuje pri prvom vystavení-, ale pred konverziou prostredníctvom iných kreatív potrebuje viac dotykov.
Ak teda priamo odstránite kreatívy typu „napaľovať-iba“, môže to prerušiť budúce konverzné cesty.
02
Naučte sa rozoznať kreatívy vysokej{0}}kvality a nízkej{2}}kvality (vyhnite sa nesprávnemu úsudku)
Keďže slepé mazanie nie je riešením, ako hodnotíte kreatívy TikTok?
Kľúč spočíva v uznaní, že GMV Max je vo svojom jadre nástrojom umelej inteligencie-výkonným na analýzu údajov, no vyžaduje si jemné{1}}ladenie od človeka. Zvládnutie kreatívnej logiky je jediný spôsob, ako ju efektívne využiť.
1.
Najprv vyraďte „lenivé kreatívy“.
Vysoko{0}}kvalitné kreatívy majú dve vlastnosti:vysoké výdavkyavysoká návratnosť investícií. Ak sa kreatíva napaľuje iba 2 – 5/deň (alebo menej) počas 3 – 5 dní, je pravdepodobne -nekvalitné-, bez váhania ju odstráňte.
2.
Dajte si pozor na pasce s „falošnou vysokou návratnosťou investícií“.
Tieto dve kritériá nestačia. Kreatíva môže napríklad vykazovať vysokú návratnosť investícií, pretože ju podporuje niekoľko organických predajov, čím sa maskujú materiály s nízkou výkonnosťou. Tu je potrebná hlbšia analýza.
3.
Pred-posuďte kvalitu kreatívy (využite odbornosť na obsah)
Ak chcete, aby GMV Max fungoval dobre, musíte vopred predpovedať kvalitu kreatív-s tým súvisiaca zručnosťschopnosť obsahu. Pred spustením zhodnoťte tieto faktory: Je hodnotová ponuka jasná? Je zacielenie na publikum presné? Je to autentické? Výskum je kľúčom k zodpovedaniu týchto otázok.
03
Kľúčové kroky na optimalizáciu maximálneho výkonu GMV
Ak chcete stabilizovať škálovanie GMV Max a znížiť prepálenie naprázdno, postupujte podľa týchto krokov:
•
Pochopte základnú logiku krátkeho-videoobsahu (pochopte, prečo dochádza k predaju).
•
Vykonajte precízny prieskum, aby ste-predbežne posúdili kvalitu kreatívy.
•
Filtrujte a optimalizujte kreatívy na základe systémových štandardov GMV Max.
Osvojte si ich a GMV Max bude poskytovať lepšie výsledky-s menším množstvom premrhaných rozpočtov a vyššími mierami konverzie.
Stručne povedané, keď čelíte „prázdnemu vypáleniu“ s kreatívami GMV Max, nemažte impulzívne. Analyzujte hlavnú príčinu, posúďte kvalitu kreatívy a systematicky optimalizujte. Len tak bude každý dolár vášho rozpočtu prinášať skutočnú hodnotu.
